Consacrer du temps et des efforts pour que le contenu soit engageant, c’est une des clés du succès. Pour cela, le contenu digital doit répondre à un objectif précis. Bien s’adresser à sa cible, nécessite de ne négliger aucune étape.
Avant de vous focaliser sur le contenu en lui-même, assurez-vous d’avoir mis en place une vraie stratégie de contenu.
Un contenu adéquat, engageant et à forte valeur ajoutée peut réellement influer sur les prises de décision de votre cible. En plus de vous adresser à votre audience, vous investissez sur une stratégie de croissance en ligne à long terme, car la création d’un contenu de qualité vous permet de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
L’information factuelle, si elle est présentée dans la bonne thématique, le bon contexte et d’une manière captivante, attire le lecteur et lui donne un cadre pour appliquer cette information à sa situation. Le contenu peut prendre un ton léger, amener un peu d'humour ou créer de l’émotion. A vous donc de définir la bonne façon de s’adresser à votre audience en fonction de votre cible.
N’oublions pas que Google analyse en permanence la qualité du contenu publié sur le Web. Il est donc important que la publication de votre contenu respecte les bonnes pratiques SEO, le linking et les backlinks.
La véritable définition d'un contenu de bonne qualité est une rédaction qui non seulement vous permet d'être trouvé de manière organique en ligne sur la SERP (Search Engine Result Page ou résultats d’un moteur de recherche) mais qui, parallèlement, interpelle vos lecteurs en créant de la valeur ajoutée. Le contenu est jugé sur sa pertinence !
Pour s’assurer que votre contenu capte l’attention de votre cible, il est important de s’assurer qu’il répond à ses problématiques en apportant véritablement de la valeur à vos propos. Assurez-vous d’avoir réalisé en amont une étude de potentiel des requêtes pour que votre contenu remplisse le but de votre page.
Le contenu éditorial doit être accompagné par un contenu digital qui peut se présenter sous différentes formes. Ce contenu attire votre audience et permet de l’engager davantage.
Le choix des images d’illustration est important : infographies, graphiques ou encore vidéos. L’engagement peut être provoqué par la qualité de votre contenu digital parce qu’il suscite l'intérêt de l’utilisateur qui, de fait, restera sur votre page. De plus, un article qui s’accompagne d’une vidéo de présentation peut considérablement augmenter le temps de navigation sur votre site. C’est d’ailleurs l’un des atouts de l’intégration de la vidéo à votre stratégie marketing.
Un contenu de qualité est donc un ensemble de contenus pertinents, à la fois pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche.
Nous pouvons citer quelques avantages d’un contenu de qualité :
