L’épidémie de coronavirus constitue un défi majeur pour notre société et le monde de l’entreprise.
La distanciation sociale a renforcé le lien digital qui s’impose comme l’un des derniers vecteurs de communication efficients en ces temps de crise.
L’entreprise doit impérativement se questionner sur sa stratégie d’acquisition de trafic.
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie à long terme. Il existe plusieurs techniques pour un même objectif : rendre votre site Internet visible sur les termes de recherche qui concernent votre offre. Un bon positionnement assure véritablement la crédibilité d’une entreprise.
Le SEO réclame des actions constantes et régulières pour que votre positionnement soit durable. Google est le moteur de recherche le plus utilisé et ses algorithmes évoluent constamment, il est donc important de se tenir au courant de ses mises à jour.
La surveillance des SERP (Search Engine Result Page) et de l’évolution des recherches des internautes peut vous aider à concentrer vos actions. Notez que l’utilisation de Google Trends permet de surveiller cette évolution. La mise en place d’une stratégie SEO efficiente demande de respecter plusieurs étapes afin de s’assurer qu’il n’y ait aucun frein à une stratégie payante.
La première étape est d’analyser votre site Internet car sa structure, ses performances et sa sécurité vont avoir un impact significatif sur votre positionnement. Votre site Internet est au cœur de votre stratégie d’acquisition de trafic, son optimisation est donc indispensable.
Assurez-vous que :
C’est le contenu de votre site Internet qui intéresse votre audience. C’est donc en comprenant ce que cherchent vos visiteurs que vous allez pouvoir construire une stratégie de contenu qui fonctionne.
Pour commencer, l’utilisation d’un blog est vivement recommandée pour faire vivre votre site et communiquer avec votre audience.
La Google Search Console et Google Trends vous seront d’une grande utilité pour mettre en place une bonne stratégie de contenu. En analysant le comportement de vos visiteurs sur Google Analytics, vous verrez ce qui engage davantage.
Pour construire une stratégie de contenu à long terme, il est important de :
Les backlinks se sont des liens qui redirigent vers votre site Internet, ils sont essentiels pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Pour que la stratégie de backlinks fonctionne, il faut s’assurer que :
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) consiste à faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Cette utilisation de liens commerciaux pointant vers votre site est de la publicité digitale. Sur Google, par exemple, il en existe plusieurs formes :
En faisant des enchères sur des mots clés et des termes de recherche, vous faites en sorte d’amener du trafic vers votre site Internet en ciblant les recherches de votre audience sur les moteurs de recherche.
Afin de s’assurer que votre budget pour la publicité digitale soit bien dépensé, il est important de travailler vos campagnes. Le keyword planner Google peut vous aider à trouver les mots clés pertinents pour votre activité.
Ce sont des encarts publicitaires visuels présentés sur les sites du réseau display de Google. Généralement, les sites du réseau display sont des sites à fort trafic. Vous pouvez ainsi cibler votre audience par des bannières visuelles qui s’afficheront sur le réseau display de Google.
Pour les e-commerçants, les annonces dans Google Shopping permettent de référencer leurs produits en les mettant en avant avec les images et le prix dans le comparateur. Cela permet aux Internautes de comparer les produits et aux e-marchands de mettre en avant les produits qu’ils proposent sur leur site e-commerce.
Le reciblage publicitaire permet de toucher à nouveau votre audience. Les utilisateurs déjà venus sur votre site Internet sont ciblés.
Le remarketing impacte aussi la notoriété de votre marque. Votre audience remarketing est une source à ne pas négliger puisque ces utilisateurs connaissent déjà votre entreprise.
En exploitant les réseaux sociaux, vous pouvez les transformer en une source importante d’acquisition de trafic pour votre site Internet.
Pour transformer vos réseaux sociaux en source d’acquisition, il existe plusieurs techniques.
Cette technique est très complémentaire au SEO et nécessite d’assurer votre visibilité sur les réseaux sociaux.
L’animation de votre communauté et l’engagement que vous générez sont d’une importance cruciale pour votre SMO.
Vous pouvez cibler votre audience sur les réseaux sociaux. Pour que vos campagnes fonctionnent bien, il est important que le contenu soit bien adapté et vos placements pertinents. Des critères de ciblage bien choisis assurent un retour sur vos investissements publicitaires.
Vous pouvez également réaliser un ciblage précis sur une audience existante ou sur des utilisateurs qui sont déjà venus sur votre site Internet.
HubSpot est un outil puissant qui permet de centraliser l’ensemble des données client et d’interagir avec eux au bon moment.
Les outils de conversation de HubSpot offrent un suivi en temps réel sur de l’ouverture des e-mails, des dossiers de présentation et des devis que vous pouvez réaliser avec l’outil CRM. De plus, il est possible de connaître la source de provenance du contact et de ses visites sur votre site Internet grâce au code de tracking.
Cet ensemble d’outils donne des super pouvoirs à vos équipes commerciales et donne des informations sur l’expérience client sur votre site web.
Le marketing d’influence est une technique de communication ciblée qui vous permettra de faire la promotion de vos produits ou services par des experts ou influenceurs afin qu’ils en parlent auprès de leur communauté.
Dans un premier temps il faut définir une stratégie d’influence marketing pour définir le cap. La diffusion de votre communication peut se faire sur différents canaux, comme par exemple :
Il est important d’avoir réalisé en amont votre dossier de presse ou votre « press kit » pour le diffuser auprès de journalistes spécialisés, de bloggeurs ou d’influenceurs et les aider à bien communiquer pour vous.
En plus de communiquer pour votre entreprise auprès de leur communauté, les bloggeurs placeront des liens (backlinks) sur les blogs.
Les articles média en ligne vont impacter votre SEO.
