<p style="text-align: center;">L&rsquo;&eacute;pid&eacute;mie de coronavirus constitue un d&eacute;fi majeur pour notre soci&eacute;t&eacute; et le monde de l&rsquo;entreprise. La distanciation sociale a renforc&eacute; le lien digital qui s&rsquo;impose comme l&rsquo;un des derniers vecteurs de communication efficients en ces temps de crise.&nbsp; L&rsquo;entreprise doit imp&eacute;rativement se questionner sur sa strat&eacute;gie d&rsquo;acquisition de trafic.</p>
<h3 style="text-align: left;">C&rsquo;est pourquoi nous vous proposons, ici, de parler des principaux leviers d&rsquo;acquisition de trafic :</h3>

<p>Le r&eacute;f&eacute;rencement naturel (SEO) est une strat&eacute;gie &agrave; long terme. Il existe plusieurs techniques pour un m&ecirc;me objectif : rendre votre site Internet visible sur les termes de recherche qui concernent votre offre. Un bon positionnement assure v&eacute;ritablement la cr&eacute;dibilit&eacute; d&rsquo;une entreprise.</p>
<p>Le SEO r&eacute;clame des actions constantes et r&eacute;guli&egrave;res pour que votre positionnement soit durable. Google est le moteur de recherche le plus utilis&eacute; et ses algorithmes &eacute;voluent constamment, il est donc important de se tenir au courant de ses mises &agrave; jour.</p>
<div>
<p>La surveillance des SERP (Search Engine Result Page) et de l&rsquo;&eacute;volution des recherches des internautes peut vous aider &agrave; concentrer vos actions. Notez que l&rsquo;utilisation de Google Trends permet de surveiller cette &eacute;volution. La mise en place d&rsquo;une strat&eacute;gie SEO efficiente demande de respecter plusieurs &eacute;tapes afin de s&rsquo;assurer qu&rsquo;il n&rsquo;y ait aucun frein &agrave; une strat&eacute;gie payante.</p>
</div>

1. SEO

<h4>Site internet bien optimis&eacute;</h4>
<p>La premi&egrave;re &eacute;tape est d&rsquo;analyser votre site Internet car sa structure, ses performances et sa s&eacute;curit&eacute; vont avoir un impact significatif sur votre positionnement.&nbsp;<strong>Votre site Internet est au c&oelig;ur de votre strat&eacute;gie d&rsquo;acquisition de trafic, son optimisation est donc indispensable.</strong></p>
<p>Assurez-vous que&nbsp;:</p>
<ul>
<li>Votre site soit con&ccedil;u avec une&nbsp;<strong>arborescence pertinente</strong>&nbsp;;</li>
<li><strong>Le temps de chargement</strong>&nbsp;ne soit pas trop long car les sites trop lents sont p&eacute;nalis&eacute;s par Google ;</li>
<li><strong>Optimisez vos m&eacute;tadonn&eacute;es</strong>&nbsp;: les balises m&eacute;ta titre, m&eacute;ta description, les balises Hn de H1 &agrave; H6 ;</li>
<li>Que le&nbsp;<strong>sitemap.xml</strong>&nbsp;soit l&agrave; pour&nbsp;<strong>l&rsquo;indexation automatique</strong>&nbsp;de votre site sur&nbsp;<strong>les moteurs de recherche</strong>&nbsp;;</li>
<li>Que le ficher&nbsp;<strong>robot.txt</strong>&nbsp;soit plac&eacute; &agrave; la racine de votre site web. Vous pouvez tester votre robot.txt sur la&nbsp;<strong>Google Search Console</strong>&nbsp;;</li>
<li>Que vos pages sont index&eacute;es gr&acirc;ce &agrave; la&nbsp;<strong>Google Search Console</strong>&nbsp;;</li>
<li>Utilisez&nbsp;<strong>Google Analytics</strong>&nbsp;pour&nbsp;<strong>surveiller les indicateurs sur votre trafic, votre audience et son comportement sur votre site afin de mesurer l&rsquo;engagement</strong>&nbsp;;</li>
<li>Que les&nbsp;<strong>ALT attribut</strong>&nbsp;soient pr&eacute;sents sur toutes les images. La bonne description textuelle de votre image aidera les moteurs de recherche &agrave; comprendre ce que contient votre image.</li>
</ul>
<h4>Content marketing</h4>
<p>C&rsquo;est le contenu de votre site Internet qui int&eacute;resse votre audience. C&rsquo;est donc en comprenant ce que cherchent vos visiteurs que vous allez pouvoir construire une strat&eacute;gie de contenu qui fonctionne.</p>
<p>Pour commencer, l&rsquo;utilisation d&rsquo;un blog est vivement recommand&eacute;e pour faire vivre votre site et communiquer avec votre audience.</p>
<p>La Google Search Console et Google Trends vous seront d&rsquo;une grande utilit&eacute; pour mettre en place une bonne strat&eacute;gie de contenu. En analysant le comportement de vos visiteurs sur Google Analytics, vous verrez ce qui engage davantage.</p>
<p>Pour construire une strat&eacute;gie de contenu &agrave; long terme, il est important de :</p>
<ul>
<li>D&eacute;finir des objectifs ;</li>
<li>R&eacute;aliser une &eacute;tude de potentiel et analyser les termes de recherche de votre audience ;</li>
<li>Travailler votre contenu pour &ecirc;tre en phase avec votre audience.</li>
</ul>
<h4>Backlinks</h4>
<p>Les backlinks se sont des liens qui redirigent vers votre site Internet, ils sont essentiels pour am&eacute;liorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.</p>
<p>Pour que la strat&eacute;gie de backlinks fonctionne, il faut s&rsquo;assurer que :</p>
<ul>
<li>Les liens retour vers votre site proviennent de sites s&ucirc;rs (Trust Folow) ;</li>
<li>Que les liens retours soient DoFollow ;</li>
<li>Que la th&eacute;matique soit similaire &agrave; la v&ocirc;tre.</li>
</ul>

<p>Le r&eacute;f&eacute;rencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) consiste &agrave; faire de la publicit&eacute; sur les moteurs de recherche. Cette utilisation de liens commerciaux pointant vers votre site est de la publicit&eacute; digitale. Sur Google, par exemple, il en existe plusieurs formes :</p>
<ul>
<li>La publicit&eacute; sur le R&eacute;seau de Recherches</li>
<li>La publicit&eacute; sur le R&eacute;seau Display</li>
<li>Le Google Shopping</li>
<li>Le Remarketing</li>
</ul>

2. SEA

SEO Reseaux Sociaux

<h4>Publicit&eacute; sur le R&eacute;seau de Recherches</h4>
<p>En faisant des ench&egrave;res sur des mots cl&eacute;s et des termes de recherche, vous faites en sorte d&rsquo;amener du trafic vers votre site Internet en ciblant les recherches de votre audience sur les moteurs de recherche.</p>
<p>Afin de s&rsquo;assurer que votre budget pour la publicit&eacute; digitale soit bien d&eacute;pens&eacute;, il est important de travailler vos campagnes. Le keyword planner Google peut vous aider &agrave; trouver les mots cl&eacute;s pertinents pour votre activit&eacute;.</p>
<h4>Publicit&eacute; sur le R&eacute;seau Display</h4>
<p>Ce sont des encarts publicitaires visuels pr&eacute;sent&eacute;s sur les sites du r&eacute;seau display de Google. G&eacute;n&eacute;ralement, les sites du r&eacute;seau display sont des sites &agrave; fort trafic. Vous pouvez ainsi cibler votre audience par des banni&egrave;res visuelles qui s&rsquo;afficheront sur le r&eacute;seau display de Google.</p>

<h4>Google Shopping</h4>
<p>Pour les e-commer&ccedil;ants, les annonces dans Google Shopping permettent de r&eacute;f&eacute;rencer leurs produits en les mettant en avant avec les images et le prix dans le comparateur. Cela permet aux Internautes de comparer les produits et aux e-marchands de mettre en avant les produits qu&rsquo;ils proposent sur leur site e-commerce.</p>
<h4>Remarketing</h4>
<p>Le reciblage publicitaire permet de toucher &agrave; nouveau votre audience. Les utilisateurs d&eacute;j&agrave; venus sur votre site Internet sont cibl&eacute;s.</p>
<p>Le remarketing impacte aussi la notori&eacute;t&eacute; de votre marque. Votre audience remarketing est une source &agrave; ne pas n&eacute;gliger puisque ces utilisateurs connaissent d&eacute;j&agrave; votre entreprise.</p>

<p>En exploitant les r&eacute;seaux sociaux, vous pouvez les transformer en une source importante d&rsquo;acquisition de trafic pour votre site Internet.</p>
<p>Pour transformer vos r&eacute;seaux sociaux en source d&rsquo;acquisition, il existe plusieurs techniques.</p>
<ul>
<li>SMO (Social Media Optimisation)</li>
<li>Publicit&eacute; sur les r&eacute;seaux sociaux</li>
</ul>

3. Réseau social 

<h4>SMO (Social Media Optimisation)</h4>
<p>Cette technique est tr&egrave;s compl&eacute;mentaire au SEO et n&eacute;cessite d&rsquo;assurer votre visibilit&eacute; sur les r&eacute;seaux sociaux.</p>
<p>L&rsquo;animation de votre communaut&eacute; et l&rsquo;engagement que vous g&eacute;n&eacute;rez sont d&rsquo;une importance cruciale pour votre SMO.</p>
<h4>Publicit&eacute; sur les r&eacute;seaux sociaux</h4>
<p>Vous pouvez cibler votre audience sur les r&eacute;seaux sociaux. Pour que vos campagnes fonctionnent bien, il est important que le contenu soit bien adapt&eacute; et vos placements pertinents. Des crit&egrave;res de ciblage bien choisis assurent un retour sur vos investissements publicitaires.</p>
<p>Vous pouvez &eacute;galement r&eacute;aliser un ciblage pr&eacute;cis sur une audience existante ou sur des utilisateurs qui sont d&eacute;j&agrave; venus sur votre site Internet.</p>

<h3>4. Tracking des informations en temps r&eacute;el</h3>
<p>HubSpot est un outil puissant qui permet de centraliser l&rsquo;ensemble des donn&eacute;es client et d&rsquo;interagir avec eux au bon moment.&nbsp;</p>
<p>Les outils de conversation de HubSpot offrent un suivi en temps r&eacute;el sur&nbsp;de&nbsp;l&rsquo;ouverture des e-mails, des dossiers de pr&eacute;sentation et des devis que vous pouvez r&eacute;aliser avec l&rsquo;outil CRM. De plus, il est possible de conna&icirc;tre la&nbsp;source de&nbsp;provenance du contact et de ses visites sur votre site Internet gr&acirc;ce au code de tracking.&nbsp;</p>
<p>Cet ensemble d&rsquo;outils donne des super pouvoirs &agrave; vos &eacute;quipes commerciales et&nbsp;donne&nbsp;des informations sur l&rsquo;exp&eacute;rience client sur votre site web.&nbsp;</p>
<h3>5. Influence marketing</h3>
<p>Le marketing d&rsquo;influence est une technique de communication cibl&eacute;e qui vous permettra de faire la promotion de vos produits ou services par des experts ou influenceurs afin qu&rsquo;ils en parlent aupr&egrave;s de leur communaut&eacute;.</p>
<p>Dans un premier temps il faut d&eacute;finir une strat&eacute;gie d&rsquo;influence marketing pour d&eacute;finir le cap. La diffusion de votre communication peut se faire sur diff&eacute;rents canaux, comme par exemple&nbsp;:</p>
<ul>
<li>Les blogs ou les m&eacute;dias en ligne ;</li>
<li>Les cha&icirc;nes YouTube ;</li>
<li>Les r&eacute;seaux sociaux.</li>
</ul>
<p>Il est important d&rsquo;avoir r&eacute;alis&eacute; en amont votre dossier de presse ou votre &laquo;&nbsp;press kit&nbsp;&raquo; pour le diffuser aupr&egrave;s de journalistes sp&eacute;cialis&eacute;s, de bloggeurs ou d&rsquo;influenceurs et les aider &agrave; bien communiquer pour vous.</p>
<p>En plus de communiquer pour votre entreprise aupr&egrave;s de leur communaut&eacute;, les bloggeurs placeront des liens (backlinks) sur les blogs. Les articles m&eacute;dia en ligne vont impacter votre SEO.</p>

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