Vous venez de passer plusieurs heures ou jours &agrave; r&eacute;aliser votre contenu vid&eacute;o, il est temps de le diffuser. Le choix du support de diffusion n&rsquo;est pas anodin, car le choix du canal aura un impact sur les r&eacute;sultats attendus.
&Agrave; l&rsquo;heure actuelle, de nombreux m&eacute;dias sociaux incluent la vid&eacute;o dans leur fonctionnement et il n&rsquo;est pas ais&eacute; de choisir le bon.
D&eacute;couvrez ici, quelques &eacute;tapes cl&eacute; dans le choix du canal de diffusion de votre projet vid&eacute;o.

Lors de <a href="https://webvision360.com/blog/production-video/communiquer-a-l-aide-d-une-video-partie-1" target="_blank" rel="noopener">l&rsquo;&eacute;tape de r&eacute;flexion et mise en place de votre projet</a>&nbsp;vous avez d&eacute;fini l&rsquo;&eacute;tape de votre entonnoir de conversion devant &ecirc;tre mis en avant. Le support de diffusion aura un lien direct avec ce choix.
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<li>&Eacute;tape d&rsquo;attraction </li>
</ul>
Lors de la phase d&rsquo;attraction l&rsquo;objectif est d&rsquo;inciter les gens &agrave; d&eacute;couvrir ou red&eacute;couvrir la marque. &nbsp;En publiant votre contenu vid&eacute;o sur un article de blog, YouTube ou les r&eacute;seaux sociaux, les visiteurs auront acc&egrave;s &agrave; votre contenu par le biais d&rsquo;une recherche en ligne ou via le flux d&rsquo;actualit&eacute; du m&eacute;dia choisi.
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<li>&Eacute;tape&nbsp;d&rsquo;engagement</li>
</ul>
 La phase d&rsquo;engagement comprend deux parties. La premi&egrave;re consiste &agrave; essayer de convertir un prospect en r&eacute;cup&eacute;rant ses coordonn&eacute;es. Pour cela, votre vid&eacute;o peut s&rsquo;inscrire dans une campagne d&rsquo;emailing, &ecirc;tre positionn&eacute;e sur des pages Web ou des pages de destination de votre marque.
  Pour convaincre les prospects de l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t de votre marque, il est possible d&rsquo;utiliser une vid&eacute;o de t&eacute;moignage client ou de r&eacute;ussite client. Cette vid&eacute;o pourra &ecirc;tre mise en avant &nbsp;sur Youtube ou autres m&eacute;dias sociaux.
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<li>&Eacute;tape de fid&eacute;lisation</li>
</ul>
 La fid&eacute;lisation d&rsquo;un client doit &ecirc;tre pens&eacute;e pour r&eacute;pondre au cycle de vie complet de votre produit. De la premi&egrave;re utilisation, &agrave; l&rsquo;usage courant en passant par les questions techniques, votre client doit pouvoir trouver une r&eacute;ponse rapide 24h sur 24h de mani&egrave;re simplifi&eacute;e. Le positionnement d&rsquo;une vid&eacute;o explicative sur une base de connaissance (<a href="https://webvision360.com/expertises/audit-hubspot" target="_blank" rel="noopener">HUBSPOT AUDIT</a>) rendra l&rsquo;acc&egrave;s &agrave; votre contenu ais&eacute; pour votre client.

1. Vérifier le positionnement de votre vidéo

Une fois cette v&eacute;rification de positionnement &eacute;tablie, il reste &agrave; choisir le m&eacute;dia sur lequel positionner notre contenu.
Chaque m&eacute;dia aura un positionnement diff&eacute;rent. Nous retrouverons diff&eacute;rentes audiences, des dur&eacute;es de vid&eacute;os sp&eacute;cifiques, une dur&eacute;e de vie du contenu plus ou moins longue. Faisons ensemble le tour de quelques m&eacute;dias bien connus.
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<li>YOUTUBE </li>
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Le premier nom qui vient &agrave; l&rsquo;esprit est souvent Youtube. En place depuis 2005, Youtube a fait ses preuves et recense des milliers de vid&eacute;os de tout genre. Au-del&agrave; de son statut d&rsquo;h&eacute;bergeur de contenu, Youtube est une machine Marketing puissante. Le retour sur investissement est consid&eacute;r&eacute; comme l&rsquo;un des meilleurs sur cette plateforme notamment en raison de ses 2,6 milliard d&rsquo;utilisateurs et son ciblage publicitaire avanc&eacute;.
Youtube est reconnue comme la plateforme d&rsquo;accueil pour les vid&eacute;os longues pr&eacute;sentant les d&eacute;monstrations de produis, les questions r&eacute;ponses, backstage, etc.. Depuis peu, celle-ci souhaite mettre en valeur les contenus plus courts &agrave; l&rsquo;image de TikTok.
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<li>INSTAGRAM </li>
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Instagram se positionne sur le contenu court et impactant. Ce contenu pourra &ecirc;tre post&eacute; sous forme de Story ou de R&eacute;els impliquant une dur&eacute;e de vie limit&eacute;e. La moyenne est d&rsquo;environ 24 heures. 
En 2022, 65% des sp&eacute;cialistes du marketing ont class&eacute; Instagram comme la meilleure plateforme par rapport au retour sur investissement. Instagram affiche le meilleur engagement et la meilleure g&eacute;n&eacute;ration de prospects.   
Cette plateforme est id&eacute;ale pour l&rsquo;int&eacute;gration avec votre public, la cr&eacute;ation d&rsquo;une communaut&eacute; et la fid&eacute;lisation &agrave; la marque.&nbsp;
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<li>TIKTOK </li>
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Difficile de passer &agrave; c&ocirc;t&eacute; de TikTok de nos jours. Cette plateforme r&eacute;cente (2016) a connu une ascension fulgurante. TikTok se positionne sur des vid&eacute;os courtes. 
La population de TikTok &agrave; l&rsquo;origine tr&egrave;s jeune tend &agrave; se modifier au fil des ann&eacute;es. Son point fort est la dur&eacute;e moyenne d&rsquo;une session, plus de 10 minutes, d&eacute;passant largement les autres plateformes.  
TikTok est un m&eacute;dia instantan&eacute; o&ugrave; l&rsquo;utilisateur scroll en permanence. Votre contenu vid&eacute;o aura la possibilit&eacute; de devenir viral en fonction des interactions des utilisateurs avec celui-ci. Il est possible d&rsquo;utiliser des hashtags, de proposer des challenges ou d&rsquo;utiliser les Ads de la plateforme.
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<li>FACEBOOK </li>
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Facebook b&eacute;n&eacute;ficie d&rsquo;une grande audience couvrant plusieurs tranches d&rsquo;&acirc;ge. La dur&eacute;e de vie moyenne d&rsquo;un contenu sur Facebook est d&rsquo;environ 6 heures. Cet anc&ecirc;tre du r&eacute;seau social fait de la r&eacute;sistance et propose de nombreuses solutions de communication par le biais de pages, de groupes ou de Ads. 
Facebook se positionne plus en tant que r&eacute;seau collaboratif ou les gens &eacute;changent leur point de vue. Il est possible de mettre en place des formulaires ou de chatter en direct avec l&rsquo;utilisateur.
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<li>LINKEDIN </li>
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Linkedin est une plateforme de r&eacute;seau professionnel. Pour rester en haut d&rsquo;un feed, il faut g&eacute;n&eacute;rer de l&rsquo;interaction sur votre post.  Pour &ecirc;tre plus visible et engager, il est conseiller d&rsquo;utiliser des hashtags th&eacute;matiques permettant de r&eacute;f&eacute;rencer le contenu.  La plateforme propose un syst&egrave;me publicitaire permettant de r&eacute;aliser un ciblage pr&eacute;cis de la cible souhait&eacute;e.
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<li>TWITCH </li>
</ul>
La plateforme Twitch lanc&eacute;e en 2011 est plut&ocirc;t ax&eacute;e sur la diffusion de contenu en direct. Le streamer peut interagir avec les viewers directement durant la diffusion cr&eacute;ant ainsi une communaut&eacute; engag&eacute;e.  Le public de Twitch est jeune, entre 18 et 34 ans, mais la plateforme affiche 30 millions de visiteurs par jours en moyenne. Le temps de sessions est tr&egrave;s important et atteint en moyenne 40 minutes.

2. Spécificité  des médias vidéos

Dans le processus de cr&eacute;ation de contenu, il faut d&eacute;buter par la d&eacute;finition de l&rsquo;objectif et le positionnement dans votre entonnoir de conversion. Le choix des canaux de diffusions permettant d&rsquo;atteindre ces objectifs sera plus facile, une fois vos objectifs d&eacute;finis.

La vid&eacute;o est un outil puissant pour captiver votre audience et transmettre vos messages. Nos experts vous accompagnent dans la mise en place d'une strat&eacute;gie de communication vid&eacute;o efficace, de la cr&eacute;ation de contenu &agrave; la diffusion sur les plateformes adapt&eacute;es.

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Communiquer à l’aide d’une vidéo (Partie 2)

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