Vous venez de passer plusieurs heures ou jours à réaliser votre contenu vidéo, il est temps de le diffuser. Le choix du support de diffusion n’est pas anodin, car le choix du canal aura un impact sur les résultats attendus.
À l’heure actuelle, de nombreux médias sociaux incluent la vidéo dans leur fonctionnement et il n’est pas aisé de choisir le bon.
Lors de l’étape de réflexion et mise en place de votre projet vous avez défini l’étape de votre entonnoir de conversion devant être mis en avant. Le support de diffusion aura un lien direct avec ce choix.
Lors de la phase d’attraction l’objectif est d’inciter les gens à découvrir ou redécouvrir la marque. En publiant votre contenu vidéo sur un article de blog, YouTube ou les réseaux sociaux, les visiteurs auront accès à votre contenu par le biais d’une recherche en ligne ou via le flux d’actualité du média choisi.
La phase d’engagement comprend deux parties. La première consiste à essayer de convertir un prospect en récupérant ses coordonnées. Pour cela, votre vidéo peut s’inscrire dans une campagne d’emailing, être positionnée sur des pages Web ou des pages de destination de votre marque.
Pour convaincre les prospects de l’intérêt de votre marque, il est possible d’utiliser une vidéo de témoignage client ou de réussite client. Cette vidéo pourra être mise en avant sur Youtube ou autres médias sociaux.
La fidélisation d’un client doit être pensée pour répondre au cycle de vie complet de votre produit. De la première utilisation, à l’usage courant en passant par les questions techniques, votre client doit pouvoir trouver une réponse rapide 24h sur 24h de manière simplifiée. Le positionnement d’une vidéo explicative sur une base de connaissance (HUBSPOT AUDIT) rendra l’accès à votre contenu aisé pour votre client.
Une fois cette vérification de positionnement établie, il reste à choisir le média sur lequel positionner notre contenu.
Chaque média aura un positionnement différent. Nous retrouverons différentes audiences, des durées de vidéos spécifiques, une durée de vie du contenu plus ou moins longue. Faisons ensemble le tour de quelques médias bien connus.
Le premier nom qui vient à l’esprit est souvent Youtube. En place depuis 2005, Youtube a fait ses preuves et recense des milliers de vidéos de tout genre. Au-delà de son statut d’hébergeur de contenu, Youtube est une machine Marketing puissante. Le retour sur investissement est considéré comme l’un des meilleurs sur cette plateforme notamment en raison de ses 2,6 milliard d’utilisateurs et son ciblage publicitaire avancé.
Youtube est reconnue comme la plateforme d’accueil pour les vidéos longues présentant les démonstrations de produis, les questions réponses, backstage, etc.. Depuis peu, celle-ci souhaite mettre en valeur les contenus plus courts à l’image de TikTok.
Instagram se positionne sur le contenu court et impactant. Ce contenu pourra être posté sous forme de Story ou de Réels impliquant une durée de vie limitée. La moyenne est d’environ 24 heures.
En 2022, 65% des spécialistes du marketing ont classé Instagram comme la meilleure plateforme par rapport au retour sur investissement. Instagram affiche le meilleur engagement et la meilleure génération de prospects.
Cette plateforme est idéale pour l’intégration avec votre public, la création d’une communauté et la fidélisation à la marque.
Difficile de passer à côté de TikTok de nos jours. Cette plateforme récente (2016) a connu une ascension fulgurante. TikTok se positionne sur des vidéos courtes.
La population de TikTok à l’origine très jeune tend à se modifier au fil des années. Son point fort est la durée moyenne d’une session, plus de 10 minutes, dépassant largement les autres plateformes.
TikTok est un média instantané où l’utilisateur scroll en permanence. Votre contenu vidéo aura la possibilité de devenir viral en fonction des interactions des utilisateurs avec celui-ci. Il est possible d’utiliser des hashtags, de proposer des challenges ou d’utiliser les Ads de la plateforme.
Facebook bénéficie d’une grande audience couvrant plusieurs tranches d’âge. La durée de vie moyenne d’un contenu sur Facebook est d’environ 6 heures. Cet ancêtre du réseau social fait de la résistance et propose de nombreuses solutions de communication par le biais de pages, de groupes ou de Ads.
Facebook se positionne plus en tant que réseau collaboratif ou les gens échangent leur point de vue. Il est possible de mettre en place des formulaires ou de chatter en direct avec l’utilisateur.
Linkedin est une plateforme de réseau professionnel. Pour rester en haut d’un feed, il faut générer de l’interaction sur votre post. Pour être plus visible et engager, il est conseiller d’utiliser des hashtags thématiques permettant de référencer le contenu. La plateforme propose un système publicitaire permettant de réaliser un ciblage précis de la cible souhaitée.
La plateforme Twitch lancée en 2011 est plutôt axée sur la diffusion de contenu en direct. Le streamer peut interagir avec les viewers directement durant la diffusion créant ainsi une communauté engagée. Le public de Twitch est jeune, entre 18 et 34 ans, mais la plateforme affiche 30 millions de visiteurs par jours en moyenne. Le temps de sessions est très important et atteint en moyenne 40 minutes.
Dans le processus de création de contenu, il faut débuter par la définition de l’objectif et le positionnement dans votre entonnoir de conversion. Le choix des canaux de diffusions permettant d’atteindre ces objectifs sera plus facile, une fois vos objectifs définis.
