<p>&Agrave; l&rsquo;&egrave;re de la communication digitale 2.0, le Print dispose-t-il encore d&rsquo;une place ?</p>
<p>Une entreprise cherche &agrave; diffuser son message au plus grand nombre. L&rsquo;objectif final &eacute;tant la conversion et l&rsquo;obtention de nouveaux clients.</p>

<h3>&Eacute;tat des lieux</h3>
<p>Pendant des d&eacute;cennies, le Print s&rsquo;est positionn&eacute; en tant que leader de la communication. Utilis&eacute; sous de nombreux formats tels que les journaux, les magazines, les tracts, ou encore les affiches publicitaires, il a malgr&eacute; tout &eacute;t&eacute; touch&eacute; de plein fouet par le d&eacute;ploiement du num&eacute;rique.</p>
<p>De par sa capacit&eacute; &agrave; collecter des donn&eacute;es, le Digital a mis &agrave; mal les m&eacute;thodes traditionnelles de communication.</p>
<p>Cependant, ce monde de consommation rapide de l&rsquo;information n&rsquo;est pas exempt de d&eacute;fauts. Les statistiques d&eacute;montrent qu&rsquo;un lecteur passera moins de 2 minutes sur un article en ligne, tandis qu&rsquo;un support imprim&eacute; captera son attention jusqu&rsquo;&agrave; 30 minutes. La confiance en l&rsquo;information diffus&eacute;e est &eacute;galement sup&eacute;rieure sur le papier.</p>
<p>La surmultiplication des pop-ups et autres supports de publicit&eacute;s est ressentie n&eacute;gativement par les consommateurs, qui profitent de l&rsquo;&eacute;volution des logiciels pour bloquer leur apparition. Les entreprises se retrouvent alors face &agrave; un probl&egrave;me suppl&eacute;mentaire qui consiste &agrave; &ecirc;tre visible avant m&ecirc;me de convaincre.</p>

<h3>Caract&eacute;ristiques du print</h3>
<p>Le papier dispose naturellement du pouvoir de l&rsquo;&acirc;ge et de l&rsquo;exp&eacute;rience qui l&rsquo;accompagne.</p>
<p>Les amoureux du papier s&rsquo;accordent &agrave; dire que celui-ci reste vecteur d&rsquo;&eacute;motions. Feuilleter une brochure, un magazine, un livre est une exp&eacute;rience &agrave; part enti&egrave;re, faisant appel &agrave; nos sens. La vue, le toucher et l&rsquo;odorat, participent &agrave; l&rsquo;exp&eacute;rience de lecture. Le papier cr&eacute;e un lien entre le lecteur et le message.</p>
<p>Un support de communication imprim&eacute; laisse une trace plus durable. Le message n&rsquo;est pas imm&eacute;diatement remplac&eacute; par une actualit&eacute; plus fra&icirc;che. Il laisse la possibilit&eacute; au lecteur de faire une pause ou de le relire.</p>
<p>Les &eacute;l&eacute;ments graphiques int&eacute;gr&eacute;s s&rsquo;encreront plus profond&eacute;ment dans l&rsquo;esprit du lecteur ce qui facilitera l&rsquo;identification de marque lors d&rsquo;une future soumission telle qu&rsquo;une carte de visite ou une enseigne par exemple.</p>
<p>Le papier offre plus de reconnaissance. Il marque les esprits et offre un sentiment de qualit&eacute;.</p>

Le Print Au Sein De La Strategie De Communication 1

<h3>Strat&eacute;gie hybride</h3>
<p>&Agrave; la vue des avantages et inconv&eacute;nients des diff&eacute;rentes solutions, nous pouvons nous interroger sur la n&eacute;cessit&eacute; de choisir. Est-ce que pour bien communiquer, il ne faudrait pas unir la force des deux univers ?</p>
<p>Comme nous l&rsquo;avons vu, le Digital et le Print r&eacute;pondent &agrave; diff&eacute;rents besoins, mais restent compl&eacute;mentaires dans l&rsquo;atteinte de l&rsquo;objectif final : convertir des prospect en clients fid&egrave;les et satisfaits.</p>
<p>En combinant les deux canaux, l'entreprise peut toucher un public plus large et accro&icirc;tre sa visibilit&eacute; &agrave; diff&eacute;rentes &eacute;tapes de la strat&eacute;gie d'<a href="https://webvision360.com/blog/inbound-marketing/comment-mettre-en-place-une-strategie-inbound-marketing" target="_blank" rel="noopener">Inbound Marketing</a>.</p>
<p>Il n&rsquo;existe pas une meilleure mani&egrave;re de communiquer. Chaque solution poss&egrave;de ses avantages et ses inconv&eacute;nients.</p>
<p>L&rsquo;usage de ces deux supports, selon un &eacute;quilibre pr&eacute;cis, permet de s&rsquo;adapter au plus pr&egrave;s du comportement des prospects.</p>

<h3>Solutions</h3>
<p>Il existe diff&eacute;rentes solutions pour mixer le Print et le Digital. L&rsquo;important est de laisser parler votre cr&eacute;ativit&eacute; sans jamais perdre de vue votre but.</p>
<p>La m&eacute;thode la plus couramment employ&eacute;e consiste &agrave; inclure un lien vers le site web. Ins&eacute;r&eacute; dans un flyer ou une communication et associ&eacute; &agrave; un code de r&eacute;duction ou un coupon, il vous permet de commencer &agrave; collecter des informations, tout en facilitant le calcul du retour sur investissement (ROI).</p>
<p>Le QR Code offre une liaison entre le Print et le Digital. &Eacute;quip&eacute; de son smartphone, votre prospect entre imm&eacute;diatement dans votre univers num&eacute;rique d'un simple geste. Votre contenu est &agrave; port&eacute;e de scan !</p>
<p>Une approche plus moderne est la r&eacute;alit&eacute; augment&eacute;e (AR). En int&eacute;grant des &eacute;l&eacute;ments interactifs &agrave; votre flyer ou &agrave; votre brochure, vous profitez de l'attrait du support papier pour offrir &agrave; votre public du contenu dynamique : visionnage de vid&eacute;os, consultation de produits, prise de rendez-vous en ligne, tout est possible.</p>

<h3>En bref</h3>
<p>Chaque support m&eacute;rite votre attention. Entre le Digital et le Print, des avantages et des inconv&eacute;nients se c&ocirc;toient, mais en les associant correctement, ces deux supports pourront r&eacute;pondre &agrave; vos objectifs.</p>

<p style="text-align: center;">Catalogues, brochures, flyers... le print compl&egrave;te votre strat&eacute;gie digitale et renforce votre image de marque. Nos experts vous accompagnent pour cr&eacute;er des supports imprim&eacute;s innovants et percutants, parfaitement int&eacute;gr&eacute;s &agrave; votre communication globale.</p>

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